GEO prípadová štúdia
BAAGL: Od zmienky k odporúčaniu v AI.
Rodičia sa čoraz častejšie pýtajú AI, akú školskú tašku vybrať. AI značku BAAGL poznala, no takmer ju neodporúčala. Od júla do septembra 2026 sme na Modrom koníku vytvárali obsah, z ktorého AI skladá odpovede. Opakované meranie na rovnakých 15 otázkach rodičov ukázalo, že AI BAAGL spomína častejšie a odporúča ho 2,4-krát častejšie.
- Klient
- BAAGL
- Odvetvie
- Školské tašky a batohy
- Obdobie
- júl až september 2026
- Trh
- Slovensko
- Nástroje AI
- ChatGPT, Gemini a Google AI Mode
- Merania
- 22. 7. a 7. 10. 2026
Zhrnutie
AI spomína BAAGL v 68 % odpovedí na otázky rodičov a odporúča ho 2,4-krát častejšie.
- AI značku spomenie68 %odpovedí, v júli 57 %
- AI značku odporučí2,4-krátčastejšie, 19 odpovedí, v júli 8
- Vo všetkých troch nástrojoch12 z 15otázok, v júli 7 z 15
- Web baagl.sk ako zdroj43 %odpovedí, v júli 36 %
júl 2026október 2026
- AI o BAAGL hovorí konkrétnejšie.
Namiesto výpočtu značiek radí konkrétny model: Pre drobného prváka BAAGL Airy, 700 až 750 g, od 110 cm.
- BAAGL získal novú otázku.
Pri otázke, ktoré značky opravia zips alebo pracku, AI v júli BAAGL nespomenula ani raz. V októbri ho spomínajú všetky tri nástroje.
- AI používa Modrého koníka ako zdroj.
Produktovú stránku BAAGL, ktorá vznikla v kampani podľa otázok rodičov, citovala AI v októbri 6-krát. Celkovo AI v kategórii citovala Modrého koníka 270-krát, v júli 133-krát.
- Priestor na rast je v odporúčaniach.
AI BAAGL pozná, ale ako prvú voľbu ho zatiaľ uvádza menej často ako konkurenciu.
Hovorí klient
Chtěli jsme začít systematicky pracovat s AI vyhledáváním a být připraveni na to, že zákazníci stále častěji vybírají produkty s pomocí nástrojů jako ChatGPT nebo Gemini. Naším cílem bylo, aby AI naši značku správně identifikovala, pracovala s relevantními informacemi o produktech a zařazovala BAAGL mezi doporučované značky.
Spolupráci hodnotíme pozitivně: oceňujeme proaktivní přístup týmu, dobrou komunikaci a ochotu vysvětlovat jednotlivé kroky v oblasti, která je stále poměrně nová. Pomohla nám lépe pochopit, jak je značka BAAGL v AI nástrojích vnímána a jak můžeme její viditelnost ovlivňovat, a oceňujeme konkrétní doporučení a systematický přístup k optimalizaci obsahu.
GEO vnímáme jako dlouhodobou aktivitu, jejíž význam bude s rostoucím využíváním AI při nákupním rozhodování stále větší, a spolupráci bychom doporučili značkám, které chtějí být na tuto změnu připravené.
Metodika
Čo a ako sme merali.
Zisťovali sme, či AI spomenie a odporučí BAAGL, keď sa rodič pýta na školskú tašku a značku ešte nepozná.
Otázky
15 skutočných otázok rodičov z diskusií na Modrom koníku, napríklad „Ktorá taška vydrží od 1. do 5. triedy?“. Žiadna z nich značku nespomína.
Nástroje
ChatGPT, Gemini a Google AI Mode, teda nástroje, ktoré rodičia pri výbere naozaj používajú.
Opakovanie
Každú otázku sme každému nástroju položili 8-krát, pretože AI zakaždým odpovie trochu inak. V každom meraní to bolo spolu 360 odpovedí na slovenskom trhu.
Termíny
Vstupné meranie bolo 22. 7. 2026 a výstupné 7. 10. 2026, v oboch s rovnakými otázkami.
V každej odpovedi sledujeme tri signály
- Zmienka
AI značku v odpovedi spomenie.
- Odporúčanie
AI značku ponúkne ako voľbu, nie len ako položku v zozname. Pre nákupné rozhodnutie je to najcennejšie.
- Citácia
AI použije web značky ako zdroj odpovede.
Východiskový stav
AI značku BAAGL poznala, ale takmer ju neodporúčala.
V júli ju AI spomenula v 57 % odpovedí, ako voľbu ju však ponúkla len v 8 z 360 odpovedí.
- 0 z 24Jedna otázka úplne bez BAAGL
Pri otázke, ktoré značky majú vlastný servis a opravia zips alebo pracku, AI BAAGL nespomenula ani raz a ponúkala konkurenciu.
- 650 alebo 750 gNepresné fakty
Hmotnosť modelu Airy AI uvádzala raz 650 g, inokedy 750 g. Časť zmienok tvoril len odkaz na e-shop bez popisu produktu.
- 266 oproti 204Najsilnejší konkurent
Topgal AI spomínala častejšie ako BAAGL a výrazne častejšie ho používala ako zdroj.
Cieľom bolo, aby AI vedela rodičom odpovedať na to, čo riešia pred nákupom, teda aký model vybrať podľa výšky dieťaťa, aké sú rozdiely medzi radmi, ako je to s ergonómiou, hmotnosťou a objemom a čo robiť, keď sa taška poškodí. A aby pritom vychádzala zo skutočných skúseností rodičov, nie z reklamy.
Riešenie
Čo sme urobili.
Od júla do septembra sme na Modrom koníku vytvárali obsah, z ktorého AI skladá odpovede: Skúsenosti rodičov, vecné odpovede na otázky pred nákupom a nezávislé hodnotenie produktu.
- Ambasádorka značky
Články a rady priamo v diskusiách: Výber tašky podľa výšky dieťaťa, nie ročníka, Airy pre drobné deti, zdravý chrbát a nástup do školy.
556 286 zobrazení · v auguste oslovila 57,7 % prihlásených používateľov · články mali 40 925 zobrazení
Viac o formáte - Produktová stránka v Centre recenzií
Odpovede na otázky, ktoré rodičia kladú pred nákupom: Výber podľa výšky, porovnanie radov, hmotnosť a objem, reklamácie a servis a aj to, pre koho tašky nie sú.
1 593 prečítaní · 20 nových hodnotení od rodičov
Viac o formáte - Videorecenzia BAAGL Airy Plus
Dieťa a rodič batoh naozaj nastavovali, balili a nosili.
42 467 videní na YouTube
Viac o formáte - Súťaže
Okrem iného súťaž „Máte doma tašku Baagl?“, ktorá zbierala skúsenosti rodičov.
537 zapojení
Viac o formáte
Ukážky
Obsah kampane a čo z neho AI prevzala.
Aký je najlepší školský batoh pre žiaka prvého stupňa v roku 2026?
Pre väčšinu prvákov by som vybral BAAGL Airy.
Recenzie rodičov v Centre recenzií
„Baagl Airy dcérka nosila 2 roky a s radosťou s ním nastupuje aj do 4. triedy“ 
„Vybrali sme Baagl Skate Max, nakoľko syn meria 150 cm“ 
20 nových hodnotení počas kampane, často s fotkami z používania
Obsah ambasádorky
Článok, 17 670 prečítaní, Google Discover 
Súťaž o skúsenosti rodičov, 250 zapojení 
Súťaž o ľadvinky SNAP, 158 zapojení
Výsledky
Všetky tri signály vzrástli, najviac odporúčania, z 8 na 19.
Podiel z 360 odpovedí na 15 rovnakých otázok
júl 2026október 2026
- Zmienky57 % (204)68 % (244)
- Citácie webu36 % (130)43 % (153)
- Odporúčania2 % (8)5 % (19), 2,4-krát
- 10 → 5
kombinácií otázky a nástroja (zo 45), v ktorých AI BAAGL nespomenula ani raz. Značka má v odpovediach pevnejšie miesto.
- 2 → 11 · 1 → 7
odporúčaní v Gemini a v ChatGPT. Tam pribudlo najviac.
Posun pri konkrétnych otázkach rodičov
| Otázka rodičov | Júl | Október |
|---|---|---|
| Ktoré značky majú servis a opravia zips alebo pracku? | BAAGL nespomenutý | spomenutý vo všetkých 3 nástrojoch, ChatGPT ho odporučí |
| Aký je najlepší batoh pre prváka v roku 2026? | spomenutý v 2 nástrojoch, odporučený v 1 | odporučený vo všetkých 3 nástrojoch |
| Ktoré značky aktoviek sú teraz najlepšie? | spomenutý bez odporúčania | odporučený v ChatGPT a Gemini |
| Kde si tašku vyskúšať naloženú? | spomenutý v 2 nástrojoch | spomenutý vo všetkých 3 nástrojoch, ChatGPT ho odporučí |
| Ktorý školský set je najlepší pre prváka? | bez odporúčania | odporučený v Gemini |
Kvalita odpovedí
Ako AI o BAAGL hovorí teraz.
AI už BAAGL len nevymenúva, ale radí konkrétny model pre konkrétne dieťa s presnými parametrami.
| Téma | Júl | Október |
|---|---|---|
| Najlepší batoh pre prváka | odkaz na produkt v e-shope | ChatGPT by pre väčšinu prvákov vybral BAAGL Airy |
| Drobné dieťa okolo 110 cm | Airy „okolo 650 g“ | Airy 700 až 750 g pre deti od 110 do 135 cm, s hrudným a bedrovým pásom a magnetickým zapínaním |
| Školský set | výpočet značiek | ChatGPT odporučí set BAAGL Airy s motívom, ktorý sa páči dieťaťu |
| Servis a opravy | BAAGL nespomenutý | BAAGL spomenutý vo všetkých troch nástrojoch |
| Rastúci chrbtový systém | len systém pri rade Zippy | systém Grow a model Airy Plus |
| Cena | bez čísiel | konkrétne cenové hladiny, napríklad Zippy okolo 80 až 90 € |
Odpovede zároveň zodpovedajú princípu, ktorý na Modrom koníku presadzovala ambasádorka aj produktová stránka: Tašku vyberať podľa výšky a postavy dieťaťa, nie podľa ročníka alebo motívu.
Zdroje odpovedí
Obsah z Modrého koníka v odpovediach AI.
AI používa ako zdroj odpovedí aj obsah na Modrom koníku, ktorý sa týka BAAGL, vrátane produktovej stránky vytvorenej v kampani.
AI citovala jeho diskusie, články a produktové stránky pri všetkých 15 otázkach. ChatGPT ho v júli necitoval, v októbri áno.
- Produktová stránka BAAGL v Centre recenzií (vytvorená v kampani, vyšla 28. 7.)0 → 6
- Diskusia rodičov o výbere tašky pre drobného prváka3 → 6
- Diskusia „Aké máte skúsenosti s aktovkou Baagl pre prváka?“0 → 4
Konkurencia
BAAGL je druhou najspomínanejšou značkou, v odporúčaniach však vedie konkurencia.
Náskok lídra v zmienkach sa zmenšil. Keď však AI značku spomenie, BAAGL zatiaľ odporučí menej často ako ostatné značky.
| Značka | Zmienky v júli | Zmienky v októbri | Zmienky premenené na odporúčanie |
|---|---|---|---|
| Topgal | 266 | 295 | 41 % |
| Ergobag | 113 | 205 | 32 % |
| Bagmaster | 114 | 110 | 28 % |
| Oxybag | 72 | 60 | 17 % |
| BAAGL | 204 | 244 | 8 % |
AI teda BAAGL zaraďuje do užšieho výberu, ale ako prvú voľbu ho ponúka menej často ako konkurenciu. To je hlavný priestor na ďalší rast.
Príležitosti
Kde je ďalší priestor.
Otázka „Ktorá taška vydrží od 1. do 5. triedy?“ je jadrom posolstva o taške, ktorá rastie s dieťaťom. V októbri v nej AI BAAGL nespomenula, zatiaľ čo konkurenciu odporúčala.
- Taška na celý prvý stupeň
Airy je určený pre deti od 110 do 135 cm, Airy Plus od 130 cm. Chýba jednoduché posolstvo, či jedna taška vydrží celý prvý stupeň, alebo kedy prejsť na ďalší model.
- Dlhodobé skúsenosti
Pri otázke o najlepších skúsenostiach za celý prvý stupeň AI BAAGL spomína len občas a neodporúča ho. Najviac tu pomôžu skúsenosti rodičov po rokoch používania.
- Servis a záruka
AI o servise BAAGL hovorí nejednotne. Niektoré odpovede ho odporúčajú pre záruku, iné uvádzajú, že vlastný servis nemá.
- Google AI Mode a vetranie chrbta
V Google AI Mode odporúčaní ubudlo (z 5 na 1), hlavne pri najľahšej aktovke a taške pre drobné dieťa. Pri otázke o taške, v ktorej sa dieťa nepotí, ChatGPT BAAGL prestal spomínať.
Záver
Čo si z prípadovej štúdie odniesť.
- 01Zmienka ešte nie je odporúčanie.AI BAAGL poznala už v júli. Rozhoduje však, či ho ponúkne ako voľbu. Preto meriame zmienky, odporúčania aj citácie zvlášť.
- 02AI čerpá zo skúseností ľudí.Diskusie rodičov, recenzie a produktová stránka postavená na ich otázkach sa stali zdrojmi odpovedí. Citácie Modrého koníka v kategórii vzrástli zo 133 na 270.
- 03Obsah má odpovedať na skutočné otázky.Na otázku o servise, pri ktorej BAAGL v júli prehrával, dnes AI odpovedá aj s BAAGL. Funguje obsah, ktorý presne odpovedá na to, na čo sa rodičia pýtajú.
- 04GEO je dlhodobá práca.Opakované meranie ukazuje nielen posun, ale aj miesta, kde má značka ešte priestor. Na ne sa dá cielene nadviazať.
Ako čítať výsledky
Čísla sú snímkou toho, ako AI odpovedala v deň merania, nie presná hodnota.
- AI odpovedá zakaždým inak.
Preto každú otázku kladieme 8-krát a sledujeme podiel odpovedí, nie jednu odpoveď.
- Pôsobí viacero vplyvov.
Na odpovede vplýva web značky, ostatné zdroje, sezóna aj zmeny AI nástrojov. Posun preto nepripisujeme jednej aktivite.
- Najspoľahlivejší je smer.
Vzrástli všetky tri signály naraz a AI o značke hovorí konkrétnejšie. Percentá sa môžu mierne líšiť.
Ďalšie prípadové štúdie
Pozrite si aj ďalšie kampane.
Kinder Karex
+44 %Zásah propagácie recenzií nad garantovaný rozsah v druhej vlne.zdrojprípadová štúdia, Slovensko a Česko, 2025Prečítať štúdiu
MoliCare
293 617Zobrazení rozhovoru s gynekologičkou o inkontinencii na Modrom koníku.zdrojprípadová štúdia, Slovensko, november až december 2024Prečítať štúdiu
Zentiva SiderAL
260 919Zásah propagácie 27 recenzií od 20 testeriek na Modrom koníku.zdrojprípadová štúdia, Slovensko, 2024Prečítať štúdiu
Audit AI viditeľnosti
Ako vašu značku vidí AI?
Zmeriame viditeľnosť vašej značky v ChatGPT, Gemini a Google AI Mode na skutočných otázkach zákazníkov. Ukážeme vám, kde vás AI spomína, kde odporúča konkurenciu, a navrhneme obsah, ktorý na to odpovedá.
Radšej zavoláte?Eliška SkatulováHead of Sales & Marketing CZ & SK+420 601 165 727