Prípadová štúdia

Kinder Karex. Päť testeriek a dve vlny propagácie recenzií.

Značka Kinder Karex chcela ukázať, že detská zubná pasta bez fluóru môže byť účinná a zároveň bezpečná pre deti už od narodenia. Pastu na Modrom koníku na Slovensku a v Česku testovalo päť mamičiek, ich recenzie sme v dvoch vlnách propagovali na Modrom koníku a na sociálnych sieťach a kampaň uzavrela súťaž.

Klient: Dr. Wolff Group
Odvetvie: Starostlivosť o zuby
Obdobie: 2025
Trh: Slovensko a Česko

Ciele kampane

Čo mala kampaň dosiahnuť.

Zviditeľniť značku Kinder Karex medzi mamičkami.
Predstaviť zubné pasty Karex ako moderné a účinné produkty bez rizika fluorózy.
Vysvetliť, ako pôsobí účinná látka BioHAP a prečo je bezpečná.
Získať recenzie a odporúčania od skutočných používateliek a zapojiť cieľovú skupinu.

Postup

Ako kampaň prebiehala.

1Testovanie v Centre recenziíPastu testovalo päť mamičiek, ktoré pri starostlivosti o detské zuby hľadajú zloženie bez fluóru a parabénov a zároveň nechcú prísť o účinnosť. Recenzie pridali na produktovú stránku v Centre recenzií.Viac o formáte
2Propagácia recenzií v dvoch vlnáchRecenzie sme propagovali na Modrom koníku a na Facebooku a Instagrame s odkazom na recenzie a produktové stránky.Viac o formáte
3SúťažSúťaž o nový Kinder Karex priviedla návštevníkov na web klienta. Odpovede ostatných súťažiacich uvidí len ten, kto sám odpovie, a to ľudí motivuje zapojiť sa. Súťaž sme propagovali aj na Facebooku.Viac o formáte

Výsledky

Čísla z kampane.

71 582zásah propagácie recenzií na Modrom koníku v prvej vlne, o 40 % nad garanciou
72 067zásah v druhej vlne, o 44 % nad garanciou
80 046zásah na sociálnych sieťach
153 111zobrazení v prvej vlne
137 511zobrazení v druhej vlne
615zapojených do súťaže, ktorá mala 3 733 unikátnych zobrazení

zdrojprípadová štúdia Kinder Karex, Modrý koník, Slovensko a Česko, 2025

Podľa klienta tvorili formáty na Modrom koníku približne šestinu komunikačného mixu pri uvedení značky na trh. Celý mix podľa neho zvýšil základný predaj takmer na trojnásobok.

Hovorí klient