Prípadová štúdia

MoliCare. Recenzie a videá, ktoré otvorili tému inkontinencie.

Spoločnosť Hartmann Rico chcela predstaviť novinku, prateľnú absorpčnú bielizeň MoliCare, a spolu s nami prelomiť tabu okolo inkontinencie hlasom samotných žien. Kampaň mala štyri časti: Testovanie, propagáciu recenzií, videá a ich krátke zostrihy. Viedla ju digitálna agentúra PS:Digital.

Klient: Hartmann Rico
Odvetvie: Zdravotnícke pomôcky
Obdobie: november až december 2024
Trh: Slovensko

Ciele kampane

Čo mala kampaň dosiahnuť.

Predstaviť novinku, prateľnú absorpčnú bielizeň MoliCare.
Prelomiť tabu okolo inkontinencie.
Zvýšiť dôveru žien v produkty MoliCare.

Postup

Ako kampaň prebiehala.

1Testovanie a recenzieAbsorpčné nohavičky MoliCare 14 dní testovali ženy, ktoré inkontinenciu zažívajú po pôrode alebo z iných dôvodov, a potom napísali úprimné recenzie. Recenziu pridala aj redakcia Modrého koníka a stala sa podkladom pre video.Viac o formáte
2Propagácia recenziíRecenzie sme propagovali na Modrom koníku a na sociálnych sieťach, aby sa dostali k čo najväčšiemu počtu žien.
3Videopredstavenie produktuProdukt sme predstavili v nenútenom rozhovore dvoch žien a potom vysvetlili jeho vlastnosti. Video pomohlo prekonať predsudky okolo nosenia absorpčných produktov.Viac o formáte
4Rozhovor s gynekologičkouV odbornom rozhovore sme hovorili o príčinách inkontinencie, možnostiach liečby a o tom, prečo záleží na kvalitných absorpčných pomôckach. MoliCare bol sponzorom rozhovoru.Viac o formáte
5Krátke zostrihy videíZ kľúčových častí oboch videí sme pripravili krátke zostrihy a propagovali ich na Modrom koníku a na sociálnych sieťach.