GEO případová studie
BAAGL: Od zmínky k doporučení v AI.
Rodiče se čím dál častěji ptají AI, jakou školní tašku vybrat. AI značku BAAGL znala, ale skoro ji nedoporučovala. Od července do září 2026 jsme na Modrém koníku vytvářeli obsah, ze kterého AI skládá odpovědi. Opakované měření na stejných 15 otázkách rodičů ukázalo, že AI BAAGL zmiňuje častěji a doporučuje ho 2,4krát častěji.
- Klient
- BAAGL
- Obor
- Školní tašky a batohy
- Období
- červenec až září 2026
- Trh
- Slovensko
- Nástroje AI
- ChatGPT, Gemini a Google AI Mode
- Měření
- 22. 7. a 7. 10. 2026
Shrnutí
AI zmiňuje BAAGL v 68 % odpovědí na otázky rodičů a doporučuje ho 2,4krát častěji.
- AI značku zmíní68 %odpovědí, v červenci 57 %
- AI značku doporučí2,4krátčastěji, 19 odpovědí, v červenci 8
- Ve všech třech nástrojích12 z 15otázek, v červenci 7 z 15
- Web baagl.sk jako zdroj43 %odpovědí, v červenci 36 %
červenec 2026říjen 2026
- AI o BAAGL mluví konkrétněji.
Místo výčtu značek radí konkrétní model: Pro drobného prvňáčka BAAGL Airy, 700 až 750 g, od 110 cm.
- BAAGL získal novou otázku.
Na dotaz, které značky opraví zip nebo přezku, AI v červenci BAAGL nezmínila ani jednou. V říjnu ho zmiňují všechny tři nástroje.
- AI používá Modrého koníka jako zdroj.
Produktovou stránku BAAGL, která vznikla v kampani podle otázek rodičů, citovala AI v říjnu 6krát. Celkem AI v kategorii citovala Modrého koníka 270krát, v červenci 133krát.
- Prostor pro růst je v doporučeních.
AI BAAGL zná, ale jako první volbu ho zatím uvádí méně často než konkurenci.
Říká klient
Chtěli jsme začít systematicky pracovat s AI vyhledáváním a být připraveni na to, že zákazníci stále častěji vybírají produkty s pomocí nástrojů jako ChatGPT nebo Gemini. Naším cílem bylo, aby AI naši značku správně identifikovala, pracovala s relevantními informacemi o produktech a zařazovala BAAGL mezi doporučované značky.
Spolupráci hodnotíme pozitivně: oceňujeme proaktivní přístup týmu, dobrou komunikaci a ochotu vysvětlovat jednotlivé kroky v oblasti, která je stále poměrně nová. Pomohla nám lépe pochopit, jak je značka BAAGL v AI nástrojích vnímána a jak můžeme její viditelnost ovlivňovat, a oceňujeme konkrétní doporučení a systematický přístup k optimalizaci obsahu.
GEO vnímáme jako dlouhodobou aktivitu, jejíž význam bude s rostoucím využíváním AI při nákupním rozhodování stále větší, a spolupráci bychom doporučili značkám, které chtějí být na tuto změnu připravené.
Metodika
Co a jak jsme měřili.
Zjišťovali jsme, jestli AI zmíní a doporučí BAAGL, když se rodič ptá na školní tašku a značku ještě nezná.
Otázky
15 skutečných otázek rodičů z diskusí na Modrém koníku, například „Která taška vydrží od 1. do 5. třídy?“. Žádná z nich značku nezmiňuje.
Nástroje
ChatGPT, Gemini a Google AI Mode, tedy nástroje, které rodiče při výběru opravdu používají.
Opakování
Každou otázku jsme každému nástroji položili 8krát, protože AI pokaždé odpoví trochu jinak. V každém měření to bylo celkem 360 odpovědí na slovenském trhu.
Termíny
Vstupní měření proběhlo 22. 7. 2026 a výstupní 7. 10. 2026, v obou se stejnými otázkami.
V každé odpovědi sledujeme tři signály
- Zmínka
AI značku v odpovědi zmíní.
- Doporučení
AI značku nabídne jako volbu, ne jen jako položku v seznamu. Pro nákupní rozhodnutí je to nejcennější.
- Citace
AI použije web značky jako zdroj odpovědi.
Výchozí stav
AI značku BAAGL znala, ale skoro ji nedoporučovala.
V červenci ji AI zmínila v 57 % odpovědí, jako volbu ji ale nabídla jen v 8 z 360 odpovědí.
- 0 z 24Jedna otázka zcela bez BAAGL
Na dotaz, které značky mají vlastní servis a opraví zip nebo přezku, AI BAAGL nezmínila ani jednou a nabízela konkurenci.
- 650 nebo 750 gNepřesná fakta
Hmotnost modelu Airy AI uváděla jednou 650 g, jindy 750 g. Část zmínek tvořil jen odkaz na e-shop bez popisu produktu.
- 266 oproti 204Nejsilnější konkurent
Topgal AI zmiňovala častěji než BAAGL a výrazně častěji ho používala jako zdroj.
Cílem bylo, aby AI uměla rodičům odpovědět na to, co řeší před nákupem, tedy jaký model vybrat podle výšky dítěte, jaké jsou rozdíly mezi řadami, jak je to s ergonomií, hmotností a objemem a co dělat, když se taška poškodí. A aby přitom vycházela ze skutečných zkušeností rodičů, ne z reklamy.
Řešení
Co jsme udělali.
Od července do září jsme na Modrém koníku vytvářeli obsah, ze kterého AI skládá odpovědi: Zkušenosti rodičů, věcné odpovědi na otázky před nákupem a nezávislé hodnocení produktu.
- Ambasadorka značky
Články a rady přímo v diskusích: Výběr tašky podle výšky dítěte, ne ročníku, Airy pro drobné děti, zdravá záda a nástup do školy.
556 286 zobrazení · v srpnu oslovila 57,7 % přihlášených uživatelů · články měly 40 925 zobrazení
Více o formátu - Produktová stránka v Centru recenzí
Odpovědi na otázky, které rodiče kladou před nákupem: Výběr podle výšky, srovnání řad, hmotnost a objem, reklamace a servis a také to, pro koho tašky nejsou.
1 593 přečtení · 20 nových hodnocení od rodičů
Více o formátu - Videorecenze BAAGL Airy Plus
Dítě a rodič batoh skutečně nastavovali, balili a nosili.
42 467 zhlédnutí na YouTube
Více o formátu - Soutěže
Mimo jiné soutěž „Máte doma tašku Baagl?“, která sbírala zkušenosti rodičů.
537 zapojení
Více o formátu
Ukázky
Obsah kampaně a co z něj AI převzala.
Aký je najlepší školský batoh pre žiaka prvého stupňa v roku 2026?
Pre väčšinu prvákov by som vybral BAAGL Airy.
Recenze rodičů v Centru recenzí
„Baagl Airy dcérka nosila 2 roky a s radosťou s ním nastupuje aj do 4. triedy“ 
„Vybrali sme Baagl Skate Max, nakoľko syn meria 150 cm“ 
20 nových hodnocení během kampaně, často s fotkami z používání
Obsah ambasadorky
Článek, 17 670 přečtení, Google Discover 
Soutěž o zkušenosti rodičů, 250 zapojení 
Soutěž o ledvinky SNAP, 158 zapojení
Výsledky
Všechny tři signály vzrostly, nejvíc doporučení, z 8 na 19.
Podíl z 360 odpovědí na 15 stejných otázek
červenec 2026říjen 2026
- Zmínky57 % (204)68 % (244)
- Citace webu36 % (130)43 % (153)
- Doporučení2 % (8)5 % (19), 2,4krát
- 10 → 5
kombinací otázky a nástroje (ze 45), ve kterých AI BAAGL nezmínila ani jednou. Značka má v odpovědích pevnější místo.
- 2 → 11 · 1 → 7
doporučení v Gemini a v ChatGPT. Tam přibylo nejvíc.
Posun u konkrétních otázek rodičů
| Otázka rodičů | Červenec | Říjen |
|---|---|---|
| Které značky mají servis a opraví zip nebo přezku? | BAAGL nezmíněn | zmíněn ve všech 3 nástrojích, ChatGPT ho doporučí |
| Jaký je nejlepší batoh pro prvňáčka v roce 2026? | zmíněn ve 2 nástrojích, doporučen v 1 | doporučen ve všech 3 nástrojích |
| Které značky aktovek jsou teď nejlepší? | zmíněn bez doporučení | doporučen v ChatGPT a Gemini |
| Kde tašku vyzkoušet naloženou? | zmíněn ve 2 nástrojích | zmíněn ve všech 3 nástrojích, ChatGPT ho doporučí |
| Který školní set je nejlepší pro prvňáčka? | bez doporučení | doporučen v Gemini |
Kvalita odpovědí
Jak AI o BAAGL mluví teď.
AI už BAAGL jen nevyjmenovává, ale radí konkrétní model pro konkrétní dítě s přesnými parametry.
| Téma | Červenec | Říjen |
|---|---|---|
| Nejlepší batoh pro prvňáčka | odkaz na produkt v e-shopu | ChatGPT by pro většinu prvňáčků vybral BAAGL Airy |
| Drobné dítě kolem 110 cm | Airy „kolem 650 g“ | Airy 700 až 750 g pro děti od 110 do 135 cm, s hrudním a bederním pásem a magnetickým zapínáním |
| Školní set | výčet značek | ChatGPT doporučí set BAAGL Airy s motivem, který se líbí dítěti |
| Servis a opravy | BAAGL nezmíněn | BAAGL zmíněn ve všech třech nástrojích |
| Rostoucí zádový systém | jen systém u řady Zippy | systém Grow a model Airy Plus |
| Cena | bez čísel | konkrétní cenové hladiny, například Zippy kolem 80 až 90 € |
Odpovědi zároveň odpovídají principu, který na Modrém koníku prosazovala ambasadorka i produktová stránka: Tašku vybírat podle výšky a postavy dítěte, ne podle ročníku nebo motivu.
Zdroje odpovědí
Obsah z Modrého koníka v odpovědích AI.
AI používá jako zdroj odpovědí i obsah na Modrém koníku, který se týká BAAGL, včetně produktové stránky vytvořené v kampani.
AI citovala jeho diskuse, články a produktové stránky u všech 15 otázek. ChatGPT ho v červenci necitoval, v říjnu ano.
- Produktová stránka BAAGL v Centru recenzí (vytvořená v kampani, vyšla 28. 7.)0 → 6
- Diskuse rodičů o výběru tašky pro drobného prvňáčka3 → 6
- Diskuse „Aké máte skúsenosti s aktovkou Baagl pre prváka?“0 → 4
Konkurence
BAAGL je druhou nejzmiňovanější značkou, v doporučeních ale vede konkurence.
Náskok lídra ve zmínkách se zmenšil. Když ale AI značku zmíní, BAAGL zatím doporučí méně často než ostatní značky.
| Značka | Zmínky v červenci | Zmínky v říjnu | Zmínky proměněné v doporučení |
|---|---|---|---|
| Topgal | 266 | 295 | 41 % |
| Ergobag | 113 | 205 | 32 % |
| Bagmaster | 114 | 110 | 28 % |
| Oxybag | 72 | 60 | 17 % |
| BAAGL | 204 | 244 | 8 % |
AI tedy BAAGL zahrnuje do užšího výběru, ale jako první volbu ho nabízí méně často než konkurenci. To je hlavní prostor pro další růst.
Příležitosti
Kde je další prostor.
Otázka „Která taška vydrží od 1. do 5. třídy?“ je jádrem sdělení o tašce, která roste s dítětem. V říjnu v ní AI BAAGL nezmínila, zatímco konkurenci doporučovala.
- Taška na celý první stupeň
Airy je určený pro děti od 110 do 135 cm, Airy Plus od 130 cm. Chybí jednoduché sdělení, jestli jedna taška vydrží celý první stupeň, nebo kdy přejít na další model.
- Dlouhodobé zkušenosti
U otázky o nejlepších zkušenostech za celý první stupeň AI BAAGL zmiňuje jen občas a nedoporučuje ho. Nejvíc tu pomohou zkušenosti rodičů po letech používání.
- Servis a záruka
AI o servisu BAAGL mluví nejednotně. Některé odpovědi ho doporučují kvůli záruce, jiné uvádějí, že vlastní servis nemá.
- Google AI Mode a větrání zad
V Google AI Mode doporučení ubyla (z 5 na 1), hlavně u nejlehčí aktovky a tašky pro drobné dítě. U otázky o tašce, ve které se dítě nepotí, přestal ChatGPT BAAGL zmiňovat.
Závěr
Co si z případové studie odnést.
- 01Zmínka ještě není doporučení.AI BAAGL znala už v červenci. Rozhoduje ale, jestli ho nabídne jako volbu. Proto měříme zmínky, doporučení i citace zvlášť.
- 02AI čerpá ze zkušeností lidí.Diskuse rodičů, recenze a produktová stránka postavená na jejich otázkách se staly zdroji odpovědí. Citace Modrého koníka v kategorii vzrostly ze 133 na 270.
- 03Obsah má odpovídat na skutečné otázky.Na otázku o servisu, u které BAAGL v červenci prohrával, dnes AI odpovídá i s BAAGL. Funguje obsah, který přesně odpovídá na to, na co se rodiče ptají.
- 04GEO je dlouhodobá práce.Opakované měření ukazuje nejen posun, ale i místa, kde má značka ještě prostor. Na ně se dá cíleně navázat.
Jak výsledky číst
Čísla jsou snímkem toho, jak AI odpovídala v den měření, ne přesná hodnota.
- AI odpovídá pokaždé jinak.
Proto každou otázku pokládáme 8krát a sledujeme podíl odpovědí, ne jednu odpověď.
- Působí víc vlivů.
Na odpovědi má vliv web značky, ostatní zdroje, sezóna i změny AI nástrojů. Posun proto nepřipisujeme jedné aktivitě.
- Nejspolehlivější je směr.
Vzrostly všechny tři signály najednou a AI o značce mluví konkrétněji. Procenta se mohou mírně lišit.
Další případové studie
Podívejte se i na další kampaně.
Kinder Karex
+44 %Zásah propagace recenzí nad garantovaný rozsah ve druhé vlně.zdrojpřípadová studie, Slovensko a Česko, 2025Přečíst studii
MoliCare
293 617Zobrazení rozhovoru s gynekoložkou o inkontinenci na Modrém koníku.zdrojpřípadová studie, Slovensko, listopad až prosinec 2024Přečíst studii
Zentiva SiderAL
260 919Zásah propagace 27 recenzí od 20 testerek na Modrém koníku.zdrojpřípadová studie, Slovensko, 2024Přečíst studii
Audit AI viditelnosti
Jak vaši značku vidí AI?
Změříme viditelnost vaší značky v ChatGPT, Gemini a Google AI Mode na skutečných otázkách zákazníků. Ukážeme vám, kde vás AI zmiňuje, kde doporučuje konkurenci, a navrhneme obsah, který na to odpovídá.
Raději zavoláte?Eliška SkatulováHead of Sales & Marketing CZ & SK+420 601 165 727