Případová studie

Kinder Karex. Pět testerek a dvě vlny propagace recenzí.

Značka Kinder Karex chtěla ukázat, že dětská zubní pasta bez fluoru může být účinná a zároveň bezpečná pro děti už od narození. Pastu na Modrém koníku na Slovensku a v Česku testovalo pět maminek, jejich recenze jsme ve dvou vlnách propagovali na Modrém koníku a na sociálních sítích a kampaň uzavřela soutěž.

Klient: Dr. Wolff Group
Obor: Péče o zuby
Období: 2025
Trh: Slovensko a Česko

Cíle kampaně

Čeho měla kampaň dosáhnout.

Zviditelnit značku Kinder Karex mezi maminkami.
Představit zubní pasty Karex jako moderní a účinné produkty bez rizika fluorózy.
Vysvětlit, jak působí účinná látka BioHAP a proč je bezpečná.
Získat recenze a doporučení od skutečných uživatelek a zapojit cílovou skupinu.

Postup

Jak kampaň probíhala.

1Testování v Centru recenzíPastu testovalo pět maminek, které při péči o dětské zuby hledají složení bez fluoru a parabenů a zároveň nechtějí přijít o účinnost. Recenze přidaly na produktovou stránku v Centru recenzí.Více o formátu
2Propagace recenzí ve dvou vlnáchRecenze jsme propagovali na Modrém koníku a na Facebooku a Instagramu s odkazem na recenze a produktové stránky.Více o formátu
3SoutěžSoutěž o nový Kinder Karex přivedla návštěvníky na web klienta. Odpovědi ostatních soutěžících uvidí jen ten, kdo sám odpoví, a to lidi motivuje zapojit se. Soutěž jsme propagovali i na Facebooku.Více o formátu

Výsledky

Čísla z kampaně.

71 582zásah propagace recenzí na Modrém koníku v první vlně, o 40 % nad garancí
72 067zásah ve druhé vlně, o 44 % nad garancí
80 046zásah na sociálních sítích
153 111zobrazení v první vlně
137 511zobrazení ve druhé vlně
615zapojených do soutěže, která měla 3 733 unikátních zobrazení

zdrojpřípadová studie Kinder Karex, Modrý koník, Slovensko a Česko, 2025

Podle klienta tvořily formáty na Modrém koníku přibližně šestinu komunikačního mixu při uvedení značky na trh. Celý mix podle něj zvýšil základní prodeje téměř na trojnásobek.

Říká klient