Případová studie

MoliCare. Recenze a videa, která otevřela téma inkontinence.

Společnost Hartmann Rico chtěla představit novinku, pratelné absorpční prádlo MoliCare, a spolu s námi prolomit tabu kolem inkontinence hlasem samotných žen. Kampaň měla čtyři části: Testování, propagaci recenzí, videa a jejich krátké sestřihy. Vedla ji digitální agentura PS:Digital.

Klient: Hartmann Rico
Obor: Zdravotnické pomůcky
Období: listopad až prosinec 2024
Trh: Slovensko

Cíle kampaně

Čeho měla kampaň dosáhnout.

Představit novinku, pratelné absorpční prádlo MoliCare.
Prolomit tabu kolem inkontinence.
Zvýšit důvěru žen v produkty MoliCare.

Postup

Jak kampaň probíhala.

1Testování a recenzeAbsorpční kalhotky MoliCare 14 dní testovaly ženy, které inkontinenci zažívají po porodu nebo z jiných důvodů, a pak napsaly upřímné recenze. Recenzi přidala i redakce Modrého koníka a stala se podkladem pro video.Více o formátu
2Propagace recenzíRecenze jsme propagovali na Modrém koníku a na sociálních sítích, aby se dostaly k co největšímu počtu žen.
3Videopředstavení produktuProdukt jsme představili v nenuceném rozhovoru dvou žen a pak vysvětlili jeho vlastnosti. Video pomohlo překonat předsudky kolem nošení absorpčních produktů.Více o formátu
4Rozhovor s gynekoložkouV odborném rozhovoru jsme mluvili o příčinách inkontinence, možnostech léčby a o tom, proč záleží na kvalitních absorpčních pomůckách. MoliCare byl sponzorem rozhovoru.Více o formátu
5Krátké sestřihy videíZ klíčových částí obou videí jsme připravili krátké sestřihy a propagovali je na Modrém koníku a na sociálních sítích.