Prípadová štúdia

Zlatý Bažant 0,0 %. Nové príchute radlerov pred letom.

Heineken prichádza so značkou Zlatý Bažant 0,0 % pred letom vždy s novými príchuťami radlerov. V roku 2023 to boli melón a mango bez pridaného cukru. Niektoré mamičky sa pred sezónou samy pýtali, kedy nové príchute predstavíme. Kampaň trvala 3 mesiace a formáty na seba nadväzovali.

Klient: Heineken Slovensko
Odvetvie: Nápoje
Obdobie: 2023
Trh: Slovensko

Ciele kampane

Čo mala kampaň dosiahnuť.

Zasiahnuť čo najviac domácností.
Dať nové príchute ochutnať čo najväčšiemu počtu ľudí.
Získať pozitívnu odozvu na produkty a upevniť vzťah so značkou.
Vytvoriť obsah o produktoch, s ktorým sa dá ďalej pracovať.

Postup

Ako kampaň prebiehala.

1Produktová stránka v Centre recenziíPre nové príchute sme vytvorili produktovú stránku so základnými informáciami o prírodnom zložení a o tom, že neobsahujú pridaný cukor.Viac o formáte
2TestovanieDo výzvy na testovanie sa prihlásilo 315 žien. Vybrali sme aktívne testerky, ktoré majú rady slnko a letné aktivity. Svoje skúsenosti opísali na produktovej stránke.
3VideoLetné video vyzdvihlo výhody nových príchutí a skončilo prípitkom „na zdravie“.Viac o formáte
4Propagácia obsahuRecenzie sme propagovali natívnymi bannermi, ktoré vyzerajú ako príspevky používateliek, a video priamo na YouTube.
5SúťažSúťaž po testovaní priviedla ľudí znova na produktovú stránku a pripomenula prírodné zloženie radlerov.Viac o formáte
6Správa do internej poštyNakoniec sme 12 000 používateľkám poslali správu s odkazom na produktovú stránku.Viac o formáte