Případová studie

Zlatý Bažant 0,0 %. Nové příchutě radlerů před létem.

Heineken přichází se značkou Zlatý Bažant 0,0 % před létem vždy s novými příchutěmi radlerů. V roce 2023 to byly meloun a mango bez přidaného cukru. Některé maminky se před sezónou samy ptaly, kdy nové příchutě představíme. Kampaň trvala 3 měsíce a formáty na sebe navazovaly.

Klient: Heineken Slovensko
Obor: Nápoje
Období: 2023
Trh: Slovensko

Cíle kampaně

Čeho měla kampaň dosáhnout.

Zasáhnout co nejvíc domácností.
Dát nové příchutě ochutnat co největšímu počtu lidí.
Získat pozitivní odezvu na produkty a upevnit vztah se značkou.
Vytvořit obsah o produktech, se kterým se dá dál pracovat.

Postup

Jak kampaň probíhala.

1Produktová stránka v Centru recenzíPro nové příchutě jsme vytvořili produktovou stránku se základními informacemi o přírodním složení a o tom, že neobsahují přidaný cukr.Více o formátu
2TestováníDo výzvy k testování se přihlásilo 315 žen. Vybrali jsme aktivní testerky, které mají rády slunce a letní aktivity. Své zkušenosti popsaly na produktové stránce.
3VideoLetní video vyzdvihlo výhody nových příchutí a skončilo přípitkem „na zdraví“.Více o formátu
4Propagace obsahuRecenze jsme propagovali nativními bannery, které vypadají jako příspěvky uživatelek, a video přímo na YouTube.
5SoutěžSoutěž po testování přivedla lidi znovu na produktovou stránku a připomněla přírodní složení radlerů.Více o formátu
6Zpráva do interní poštyNakonec jsme 12 000 uživatelkám poslali zprávu s odkazem na produktovou stránku.Více o formátu