Prípadová štúdia

Union zdravotná poisťovňa. Celoročná spolupráca a formát Interstitial.

Union zdravotná poisťovňa sa v roku 2019 rozhodla komunikovať aktívnejšie. Chcela mamičkám predstaviť svoje výhody a presvedčiť ich, že je spoľahlivým partnerom. Kampaň sme rozdelili do niekoľkých fáz, v každej poisťovňa hovorila o inej téme a oslovila viac mamičiek. Zároveň sa sama dozvedela viac o cieľovej skupine, ktorá jej môže priniesť nových poistencov.

Klient: Union zdravotná poisťovňa
Odvetvie: Zdravotné poistenie
Obdobie: 2019
Trh: Slovensko

Ciele kampane

Čo mala kampaň dosiahnuť.

Predstaviť mamičkám a budúcim mamičkám výhody poisťovne.
Hovoriť s nimi o témach, ktoré súvisia s poistením.
Získať kontakty na záujemcov.
Získať spätnú väzbu na kampaň.

Postup

Ako kampaň prebiehala.

1Článok a natívna reklamaV druhom štvrťroku sme publikovali redakčný článok a pri ňom natívnu reklamu s výhodou poisťovne, ktorá súvisela s témou článku. Tehotné ženy oslovil banner v tehotenskom newslettri, ktorý dostávajú každý týždeň.Viac o formáte
2Výhody pre mamičky a detiV máji a júni poisťovňa komunikovala výhody poistenia v článkoch o deťoch, doplnených o formáty Branding, Halfpage a Native Ad. Balík výhod pre mamičky a deti predstavila aj v správach do internej pošty a v tehotenskom newslettri.Viac o formáte
3InterstitialV septembri, v hlavnom období prepoistenia, sme spustili Interstitial. Formát prekryje obsah stránky a nedá sa preskočiť. Jeho súčasťou bol kontaktný formulár, vďaka ktorému mohla poisťovňa osloviť záujemcov a pomôcť im zmeniť poisťovňu.Viac o formáte
4Pripomenutie a anketaKu koncu roka poisťovňa publikovala ďalšie články a poslala správy do internej pošty. Kampaň uzavrela anketa, z ktorej poisťovňa získala podnety na komunikáciu v roku 2020.

Výsledky

Čísla z kampane.

130 000+unikátnych používateľov videlo Interstitial v hlavnom období prepoistenia

zdrojprípadová štúdia Union, Modrý koník, Slovensko, 2019

Podľa poisťovne sa vďaka kampani zvýšila konverzia a mamičky poisťovňu a jej výhody poznajú lepšie.

Hovorí klient

Cieľom kampane bolo presvedčiť mamičky na Modrom koníku, že Union zdravotná poisťovňa im má čo ponúknuť a že sme partnerom, ktorý stojí za to. S výsledkami sme boli spokojní nadmieru, nakoľko sa nám podarilo zvýšiť konverziu a z dostupných dát vyplýva, že mamičky oveľa viac poznajú našu poisťovňu, jej benefity a majú nás radšej.

Matúš Hrehašpecialista digitálneho marketingu a priameho predaja, Union zdravotná poisťovňa

Obsah z kampane

Celá štúdia v PDFPDF

Ďalšie prípadové štúdie