Případová studie

Union zdravotná poisťovňa. Celoroční spolupráce a formát Interstitial.

Slovenská Union zdravotná poisťovňa se v roce 2019 rozhodla komunikovat aktivněji. Chtěla maminkám představit své výhody a přesvědčit je, že je spolehlivým partnerem. Kampaň jsme rozdělili do několika fází, v každé pojišťovna mluvila o jiném tématu a oslovila víc maminek. Zároveň se sama dozvěděla víc o cílové skupině, která jí může přinést nové pojištěnce.

Klient: Union zdravotná poisťovňa
Obor: Zdravotní pojištění
Období: 2019
Trh: Slovensko

Cíle kampaně

Čeho měla kampaň dosáhnout.

Představit maminkám a budoucím maminkám výhody pojišťovny.
Mluvit s nimi o tématech, která souvisejí s pojištěním.
Získat kontakty na zájemce.
Získat zpětnou vazbu na kampaň.

Postup

Jak kampaň probíhala.

1Článek a nativní reklamaVe druhém čtvrtletí jsme publikovali redakční článek a u něj nativní reklamu s výhodou pojišťovny, která souvisela s tématem článku. Těhotné ženy oslovil banner v těhotenském newsletteru, který dostávají každý týden.Více o formátu
2Výhody pro maminky a dětiV květnu a červnu pojišťovna komunikovala výhody pojištění v článcích o dětech, doplněných o formáty Branding, Halfpage a Native Ad. Balík výhod pro maminky a děti představila i ve zprávách do interní pošty a v těhotenském newsletteru.Více o formátu
3InterstitialV září, v hlavním období změny pojišťovny, jsme spustili Interstitial. Formát překryje obsah stránky a nedá se přeskočit. Jeho součástí byl kontaktní formulář, díky kterému mohla pojišťovna oslovit zájemce a pomoct jim změnit pojišťovnu.Více o formátu
4Připomenutí a anketaKe konci roku pojišťovna publikovala další články a poslala zprávy do interní pošty. Kampaň uzavřela anketa, ze které pojišťovna získala podněty pro komunikaci v roce 2020.

Výsledky

Čísla z kampaně.

130 000+unikátních uživatelů vidělo Interstitial v hlavním období změny pojišťovny

zdrojpřípadová studie Union, Modrý koník, Slovensko, 2019

Podle pojišťovny se díky kampani zvýšila konverze a maminky pojišťovnu a její výhody znají lépe.

Říká klient

Cieľom kampane bolo presvedčiť mamičky na Modrom koníku, že Union zdravotná poisťovňa im má čo ponúknuť a že sme partnerom, ktorý stojí za to. S výsledkami sme boli spokojní nadmieru, nakoľko sa nám podarilo zvýšiť konverziu a z dostupných dát vyplýva, že mamičky oveľa viac poznajú našu poisťovňu, jej benefity a majú nás radšej.

Matúš Hrehašpecialista digitálneho marketingu a priameho predaja, Union zdravotná poisťovňa

Obsah z kampaně

Celá studie v PDFPDF

Další případové studie