Případová studie

Bauli. Od testování po zprávu s odkazem na nákup.

První kampaň pro kváskové croissanty Bauli jsme připravili v roce 2021, když přišly na trh, a klient se od té doby vrací každý rok. Kampaň ze září 2023 běžela 3 měsíce na Slovensku i v Česku. Formáty na sebe navazovaly: Nejdřív jsme vytvořili obsah, pak jsme ho propagovali a nakonec jsme produkt připomněli.

Klient: Bauli Slovakia & Czech Republic
Obor: Potraviny
Období: od září 2023
Trh: Slovensko a Česko

Cíle kampaně

Čeho měla kampaň dosáhnout.

Zasáhnout co nejvíc domácností.
Ukázat, že jde o kváskové croissanty, které se hodí na výlet, na piknik i jako svačina do školy.
Rozšířit zkušenosti zákazníků s produktem.
Vytvořit pozitivní obsah o produktech, se kterým se dá dál pracovat.

Postup

Jak kampaň probíhala.

1Produktová stránka a testováníCroissanty jsme zařadili do Centra recenzí, kde vznikla samostatná produktová stránka. Testovaly je aktivní rodiny s dětmi a zkušenosti popsaly v recenzích s vlastními fotografiemi.Více o formátu
2VideopředstaveníVe videu si dvě maminky místo pečení z kvásku dají croissanty Bauli a ušetřený čas využijí k posezení na terase.Více o formátu
3Propagace obsahuRecenze jsme propagovali nativními bannery, které vypadají jako příspěvky uživatelek, a video přímo na YouTube.
4SoutěžSoutěž po testování přivedla lidi zpět na produktovou stránku, která už měla desítky recenzí, a připomněla, že croissanty jsou z kvásku.Více o formátu
5Zpráva do interní poštyNakonec jsme 12 000 uživatelkám poslali zprávu s odkazem, kde si croissanty mohou koupit.Více o formátu

Výsledky

Čísla z Česka.

151 272zásah testování
312 317zobrazení obsahu kampaně
291zapojených do soutěže
30 %příjemců otevřelo zprávu s odkazem na nákup

zdrojpřípadová studie Bauli, Modrý koník, Slovensko a Česko, kampaň od září 2023

Na Slovensku měla kampaň zásah testování 126 942 a 359 679 zobrazení, video mělo zásah 49 041, do soutěže se zapojilo 1 295 lidí a zprávu otevřelo 57 % příjemců.

Říká klient